موضوع واحد
برای ساده نگاه داشتن پیام و اطمینان از انتقال سریع آن، بهتر است در هر نوشته ای تنها به تشریح یک موضوع واحد بپردازید. برای مثال، یک نوشته میتواند به نحوه برخورد نامزد با جرایم گوناگون یا به برنامه ها ی اقتصادی وی برای اصلاح اقتصاد بپردازد، اما هر دوی این موضوعات به هیچ وجه نباید در یک نوشته بیان و تشریح شوند. تنها استثنا برای این تکنیک، بروشور انتخاباتی نامزد یا بروشور عمومی ستاد است که در آنها ستاد به معرفی کلی نامزد میپردازد. در این تکنیک، فرض بر این است که رای دهندگان نامزد را میشناسند و هدف، معرفی دیدگاه های وی در مورد موضوعات مختلف است . عکسها باید کاندیدا را در حال حرف زدن با کسی یا انجام کاری نشان دهند . همچنین استفاده از سایر عکسهای مرتبط نیز روش مناسبی است؛ چرا که این نوع عکسها قادرند هم توجه رای دهنده را به خوبی جلب کنند و هم پیام راحتی سریعتر از نوشته ها انتقال دهند. به طور مثال، اگر عکس یک نفر که در حال دزدی از یک ساختمان است یا تفنگ خود را روی نوشته تبلیغاتی شما قرار داده است، روی پاکت نوشته ای که در مورد دیدگاه ها ی نامزد درباره مبارزه با جرم و جنایت چاپ شود، بیشتر از هر نوع عکس یا نوشته دیگری، توجه رای دهندگان را جلب می کند و کنجکاوی آنها را برای بازکردن پاکت برمی انگیزد. البته عکس داخل پاکت باید تصویری از کاندیدا مثلا در حال حرف زدن با پلیس باشد تا رابطه بین عکس روی پاکت و داخل آن، کامل شود. عکس دانش آموزان در کلاس میتواند در مورد موضوع آموزش یا عکس مغازه ها ی بسته شده یا گدایی افراد در خیابان در مورد اقتصاد و انتقال پیام در این موضوعات، کارآمد باشد. به یاد داشته باشید که این تصاویر باید عکس العمل شما در قبال آنها را به ذهن مخاطب متبادر سازند. همچنین تمام عکسها باید سیاه و سفید باشند، زیرا عکسهای رنگی بسیار گرانترند و هیچ تاثیر اضافی در انتقال پیام نسبت به عکسهای سیاه و سفید ندارند .
تیترها
رای دهندگان بعد از دیدن عکسها، شروع به خواندن تیترهای نوشته خواهند کرد . تمام پیام موردنظر، باید از طریق تیترها قابل فهم باشد. هر مطلب دیگری در نوشته فقط باید به توضیح و تشریح تیترها بپردازد. معمولا تیترها فقط عنوان را مشخص می کنند و از مخاطب انتظار میرود تا همه متن را بخواند تا پیام آن را بفهمد، ولی بهتر است که تیترها را با عنوان گذاری هایی همانند » برنامه ها ی من« یا» رای دهنده عزیز «که بازگوکننده هیچ چیزی نیستند، هدر ندهید یا نکات نشانه گذاری شده در هنگام نوشتن یک برنامه یا زندگینامه یا هر نوع اطلاعات دیگر، برای نشان دادن اهمیت یک قسمت از متن، به جای پاراگراف کردن آن، بهتر است که آن را نشانه گذاری و شماره گذاری کنید. این کار باعث می شود که خواننده بداند برای مثال ۵ دلیل برای پشتیبانی از این نامزد وجود دارد یا نامزد شما برای امور اقتصادی ۶ کار را در برنامه خود قرار داده است. این شماره گذاریها میتواند شامل تیترها نیز باشد، ولی در تیترها بهتر است از کلماتی که بار عملی دارند، استفاده شود؛ مانند مبارزه با جرم و جنایت یا بهبود شرایط اقتصادی.
خاص باشید
بدون دادن قولهایی که توان انجام شان را ندارید، خاص بودن در ارائه راهکارهایی برای مشکلات مردم، بسیار اهمیت دارد. عباراتی نظیر« کاندیدا از قوانینی پشتیبانی خواهد کرد که… » به این معنی نیست که این قوانین حتما به تصویب خواهند رسید و به اجرا گذاشته خواهند شد، ولی نشان دهنده توجه کاندیدا و جهت گیری وی در این موارد است.
ایجاز
در نوشته جات تبلیغاتی ستاد، حتی کم هم زیاد است! هرچیزی را که میخواهید بگویید در کوتاه ترین جملات بیان کنید. به خاطر داشته باشید که رای دهندگان متنهای طولانی را نخواهند خواند، زیرا این کار بیشتر از آنچه آنها حاضرند وقت بگذارند، زمانبر است. به این ترتیب، عباراتی مانند “رای دهنده عزیز ” میتوانند از نوشته ها حذف شوند. زیرا رای دهندگان خود میدانند وقتی آن نوشته به دستشان رسیده مخاطبش نیز آنها هستند. این عبارات، اضافی و غیرضروری هستند.
زبان رایج
از زبانی استفاده کنید که به سادگی و روشنی منظور شما را به مخاطب انتقال دهد. اینکه رای دهندگان را با کلمات قلمبه سلمبه تحت تاثیر قراردهید از انتقال درست پیام مهمتر نیست. در یک رقابت انتخاباتی، شما نه وقت کافی در اختیار دارید و نه وظیفه شماست که به آموزش رای دهندگان بپردازید .
روی پیام پافشاری کنید
تمام نوشته ها ی ستاد، بدون توجه به موضوع مورد بحث، باید بر مبنای پیام اصلی ستاد باشد. بسیار مهم است که یک پیام، بارها و بارها بیان شود. ستاد حتی ممکن است در تمام نوشته هایش از عبارات و شعارهای یکسانی استفاده کند تا انگیزه بیشتری را در رای دهندگان برانگیزد .
